Если вакансия получает мало откликов, проблема не всегда означает отсутствие кандидатов на рынке. Часто нужная аудитория просто не видит предложение работодателя.
В таких случаях поиск можно расширить с помощью кадровой рекламы.
Кадровая реклама — это продвижение вакансий через рекламные и коммуникационные каналы для создания управляемого потока кандидатов.
«Рекадро» имеет опыт запуска более 2000 рекламных кампаний по привлечению персонала. (Рекадро)
Когда нужна реклама вакансий
Кадровая реклама особенно полезна, если:
- требуется массовый персонал;
- открыто много одинаковых вакансий;
- стандартные объявления дают мало откликов;
- компания выходит в новый регион;
- необходимо быстро увеличить охват;
- откликов много, но их качество низкое;
- HR-команда готова самостоятельно работать с входящим потоком.
Чем кадровая реклама отличается от работного сайта
Публикация вакансии работает в основном с людьми, которые уже пришли искать работу на конкретную площадку.
Реклама позволяет находить потенциальных кандидатов в других каналах — там, где они проводят время ежедневно.
«Рекадро» может использовать:
Конкретный микс зависит от профессии, региона и аудитории.
Реклама позволяет находить потенциальных кандидатов в других каналах — там, где они проводят время ежедневно.
«Рекадро» может использовать:
- контекстную рекламу;
- таргетированную рекламу;
- социальные сети;
- мессенджеры;
- профессиональные сообщества;
- работные сайты;
- посадочные страницы;
- брендированные материалы;
- офлайн-каналы.
Конкретный микс зависит от профессии, региона и аудитории.
Как начинается рекламная кампания
Сначала «Рекадро» анализирует вакансию и рынок:
После этого выбираются каналы и формируется рекламное сообщение.
- кого необходимо привлечь;
- где находится аудитория;
- какой доход предлагается;
- какой график;
- насколько доступен объект;
- какие предложения есть у конкурентов;
- что может мотивировать человека откликнуться.
После этого выбираются каналы и формируется рекламное сообщение.
Что входит в кадровую рекламу
Проект может включать:
То есть задача не заканчивается после запуска объявления: эффективность оценивается по фактическому потоку кандидатов.
- анализ вакансии и аудитории;
- выбор каналов;
- подготовку текстов и визуалов;
- создание посадочной страницы;
- запуск кампаний;
- сбор откликов;
- анализ количества и качества обращений;
- оптимизацию каналов и бюджета;
- регулярную отчётность.
То есть задача не заканчивается после запуска объявления: эффективность оценивается по фактическому потоку кандидатов.
Когда появляются отклики
Первые обращения могут появляться в течение 24–48 часов после запуска, однако фактический результат зависит от вакансии, региона, бюджета, условий и состояния рынка. (Рекадро)
Поэтому «Рекадро» анализирует реакцию аудитории и корректирует кампании по накопленным данным.
Поэтому «Рекадро» анализирует реакцию аудитории и корректирует кампании по накопленным данным.
Что влияет на количество и качество откликов
Основные факторы:
Если поток низкий или нерелевантный, оптимизировать необходимо не только рекламу, но иногда и само предложение работодателя.
- зарплата;
- график;
- регион;
- транспортная доступность;
- требования;
- рекламное сообщение;
- выбранная аудитория;
- канал;
- удобство подачи заявки.
Если поток низкий или нерелевантный, оптимизировать необходимо не только рекламу, но иногда и само предложение работодателя.
Чем кадровая реклама отличается от рекрутмента
Кадровая реклама создаёт поток откликов. Дальнейший отбор компания может проводить самостоятельно.
Рекрутмент включает поиск, оценку кандидатов, представление заказчику и сопровождение найма.
Услуги можно сочетать. Например, «Рекадро» запускает рекламу для расширения потока и одновременно берёт на себя обработку кандидатов в рамках рекрутмента или RPO.
Рекрутмент включает поиск, оценку кандидатов, представление заказчику и сопровождение найма.
Услуги можно сочетать. Например, «Рекадро» запускает рекламу для расширения потока и одновременно берёт на себя обработку кандидатов в рамках рекрутмента или RPO.
Что получает работодатель
Компания получает:
Для старта необходимо передать вакансии, регион, объём найма и условия. «Рекадро» определит аудиторию и предложит систему привлечения кандидатов вместо зависимости только от входящих откликов.
- дополнительный охват;
- поток кандидатов из нескольких каналов;
- профессиональные рекламные материалы;
- аналитику источников;
- понимание стоимости привлечения;
- возможность перераспределять бюджет в пользу эффективных каналов.
Для старта необходимо передать вакансии, регион, объём найма и условия. «Рекадро» определит аудиторию и предложит систему привлечения кандидатов вместо зависимости только от входящих откликов.
