Кадровая реклама: как создать поток кандидатов на вакансии

2026-02-05 16:51 Публикация

Если вакансия получает мало откликов, проблема не всегда означает отсутствие кандидатов на рынке. Часто нужная аудитория просто не видит предложение работодателя.

В таких случаях поиск можно расширить с помощью кадровой рекламы.

Кадровая реклама — это продвижение вакансий через рекламные и коммуникационные каналы для создания управляемого потока кандидатов.

«Рекадро» имеет опыт запуска более 2000 рекламных кампаний по привлечению персонала. (Рекадро)

Когда нужна реклама вакансий

Кадровая реклама особенно полезна, если:

требуется массовый персонал;
открыто много одинаковых вакансий;
стандартные объявления дают мало откликов;
компания выходит в новый регион;
необходимо быстро увеличить охват;
откликов много, но их качество низкое;
HR-команда готова самостоятельно работать с входящим потоком.

Чем кадровая реклама отличается от работного сайта

Публикация вакансии работает в основном с людьми, которые уже пришли искать работу на конкретную площадку.

Реклама позволяет находить потенциальных кандидатов в других каналах — там, где они проводят время ежедневно.

«Рекадро» может использовать:

контекстную рекламу;
таргетированную рекламу;
социальные сети;
мессенджеры;
профессиональные сообщества;
работные сайты;
посадочные страницы;
брендированные материалы;
офлайн-каналы.

Конкретный микс зависит от профессии, региона и аудитории.

Как начинается рекламная кампания

Сначала «Рекадро» анализирует вакансию и рынок:

кого необходимо привлечь;
где находится аудитория;
какой доход предлагается;
какой график;
насколько доступен объект;
какие предложения есть у конкурентов;
что может мотивировать человека откликнуться.

После этого выбираются каналы и формируется рекламное сообщение.

Что входит в кадровую рекламу

Проект может включать:

анализ вакансии и аудитории;
выбор каналов;
подготовку текстов и визуалов;
создание посадочной страницы;
запуск кампаний;
сбор откликов;
анализ количества и качества обращений;
оптимизацию каналов и бюджета;
регулярную отчётность.

То есть задача не заканчивается после запуска объявления: эффективность оценивается по фактическому потоку кандидатов.

Когда появляются отклики

Первые обращения могут появляться в течение 24–48 часов после запуска, однако фактический результат зависит от вакансии, региона, бюджета, условий и состояния рынка. (Рекадро)

Поэтому «Рекадро» анализирует реакцию аудитории и корректирует кампании по накопленным данным.

Что влияет на количество и качество откликов

Основные факторы:

зарплата;
график;
регион;
транспортная доступность;
требования;
рекламное сообщение;
выбранная аудитория;
канал;
удобство подачи заявки.

Если поток низкий или нерелевантный, оптимизировать необходимо не только рекламу, но иногда и само предложение работодателя.

Чем кадровая реклама отличается от рекрутмента

Кадровая реклама создаёт поток откликов. Дальнейший отбор компания может проводить самостоятельно.

Рекрутмент включает поиск, оценку кандидатов, представление заказчику и сопровождение найма.

Услуги можно сочетать. Например, «Рекадро» запускает рекламу для расширения потока и одновременно берёт на себя обработку кандидатов в рамках рекрутмента или RPO.

Что получает работодатель

Компания получает:

дополнительный охват;
поток кандидатов из нескольких каналов;
профессиональные рекламные материалы;
аналитику источников;
понимание стоимости привлечения;
возможность перераспределять бюджет в пользу эффективных каналов.

Для старта необходимо передать вакансии, регион, объём найма и условия. «Рекадро» определит аудиторию и предложит систему привлечения кандидатов вместо зависимости только от входящих откликов.